Dr. Pedro Machado, Secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços, debate a "Estratégia para o Turismo 2035", em podcast na Universidade Lusíada.

Ilustração 1: Dr. Pedro Machado, Secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços. (© Linkedin, 2025)

No próximo dia 25 de novembro de 2025, a Universidade Lusíada (Lisboa) recebe, o Secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços, Dr. Pedro Machado, para a gravação de um episódio especial do podcast "Tourism Hack", inteiramente dedicado à "Estratégia para o Turismo 2035" (ET35).

A conversa será conduzida pela Professora Doutora Ana Margarida Silvestre Graça, docente da licenciatura em Gestão do Turismo, da Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa (FCEE) da referida instituição de ensino. O objetivo principal é "oferecer aos estudantes e à comunidade um olhar claro, exigente e orientado para resultados sobre os desafios e as escolhas estratégicas que irão marcar a próxima década do setor em Portugal." A docente sublinha que "queremos discutir o rumo do turismo com métricas, transparência e impacto real nas pessoas e nos territórios; é uma oportunidade rara de aproximar os nossos estudantes do processo de decisão pública com perguntas objetivas sobre valor vs. volume, sustentabilidade, talento e qualificação, conectividade e licença social".

No decurso do programa, o episódio percorrerá três momentos: origem (percurso e visão do convidado), rumo (metas da ET35, indicadores de qualidade, sustentabilidade, conectividade e dispersão territorial) e chegada (financiamento da transição verde e digital nas PME, qualificação e condições de trabalho, e modelo de execução e escrutínio público), preservando a natureza conversacional do programa, com linguagem direta e foco na evidência, para oferecer aos estudantes um guião de leitura crítica das políticas públicas em turismo.

Ilustração 2: depoimentos, em vídeo, do Dr. Pedro Machado, Secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços, e de Carlos Abade, Presidente do Turismo de Portugal, de balanço do ciclo de conferências subordinada ao tema "Construir o turismo do futuro", que ocorreu nas sete regiões de turismo de Portugal continental e ilhas.

A "Estratégia Turismo 2035" é o "novo plano estratégico do turismo em Portugal para os próximos anos, que visa tornar o setor mais sustentável, competitivo e resiliente. A estratégia procura garantir um desenvolvimento equilibrado do turismo, reforçando a sua importância para a economia e coesão social, e enfrenta desafios como a sustentabilidade, escassez de mão de obra, tecnologias e envolvimento com as comunidades locais." O processo está a ser desenvolvido em conjunto com todos os parceiros públicos e privados do ecossistema turístico e, também, pela sua transversalidade temática e geográfica, com os parceiros que com o turismo se cruzam nas várias regiões. Compreendeu um Ciclo de Conferências subordinada ao tema "Construir o turismo do futuro", cuja 1.ª sessão teve lugar no Museu do Design, em Lisboa, a 3 de outubro de 2024, e terminou em Faro, a 25 de novembro de 2024, contando com 58 oradores e cerca de 2 500 participantes. Após o término das conferências, e o período de receção de contributos pela comunidade, foi concluída a auscultação de entidades, que incluiu a dinamização de oito workshops. As contribuições e sugestões recebidas estão na base da proposta de estratégia apresentada à tutela, permitindo a participação de cidadãos e organizações. Esta fase garantirá que a ET35 reflita as expectativas e os desafios de todos os intervenientes no setor, definindo linhas de ação para um turismo mais sustentável, inovador e resiliente. (fonte: Turismo de Portugal).

O Dr. Pedro Machado tem uma vasta experiência em liderança institucional e promoção dos destinos, aliada a uma visão centrada na competitividade e na sustentabilidade, constituindo o ponto de partida para um diálogo orientado para a criação de valor no país. É, igualmente, presidente da Agência Regional de Promoção Turística Centro de Portugal, o organismo responsável pela internacionalização da Marca Centro de Portugal em 25 mercados externos. Após o término das conferências, e o período de receção de contributos pela comunidade, foi concluída a auscultação de entidades, que incluiu a dinamização de oito workshops.

Ilustração 3: Logótipo do podcast.
(© Ana Margarida Silvestre Graça, 2024)

O "Tourism Hack", lançado na Universidade Lusíada (Lisboa) em finais de setembro de 2024, é um podcast académico que aproxima gestão, políticas públicas e inovação em turismo com episódios focados em tendências, modelos de negócio e impacto nos territórios. A 1.ª temporada encontra-se disponível no canal oficial da Universidade no YouTube, tendo cada episódio uma duração aproximada de 60 minutos, focado em temas atuais, discutindo as sinergias entre o turismo e outras áreas científicas, enquanto destaca investigações, trabalhos e projetos desenvolvidos por estudantes e docentes de diversas Universidades. O "Tourism Hack" facilita, assim, o networking entre a academia e os profissionais, posicionando-se como um hub entre o campo da investigação e o debate sobre o futuro do setor.

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Ilustração do banner: Dr. Pedro Machado, Secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços. (© Linkedin, 2025)