Professor Luís Barata apresenta palestra subordinada à publicidade programática.

No âmbito da unidade curricular de "Planificação estratégica dos média", da licenciatura em Marketing e da licenciatura em Gestão de Recursos Humanos da Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa da Universidade Lusíada (Lisboa), que tem como regente o Professor Doutor Nuno Baptista, no dia 2 de maio de 2023, o Professor Dr. Luís Barata, docente da Escola Superior de Comunicação Social do Instituto Politécnico de Lisboa, apresentou a palestra intitulada "Publicidade programática".

Ilustração 1: Professor Dr. Luís Barata. (© Fundação Minerva • Jorge Lopes Carvalho, 2023) • Ilustração 2: Professor Doutor Nuno Baptista. (© Fundação Minerva • Jorge Lopes Carvalho, 2023)

O orador contextualizou a transição da terceira para a quarta revolução industrial, em que os modelos de produção se tornaram altamente competitivos, sendo que a adoção de tecnologia sofisticada tem procurado não só a diminuição da intervenção humana, mas, acima de tudo, a otimização dos recursos e das ações. Com efeito, a publicidade programática é um passo nesse processo evolutivo da sociedade de consumo em que vivemos, pelo que uma sociedade hiperestimulada em termos de comunicação necessita de uma melhor gestão da atribuição da mensagem às audiências mais relevantes. Num processo de procura e oferta otimizado entre anunciantes e meios de comunicação, nascem os sistemas de programmatic advertising.

Esta palestra teve como finalidade apresentar uma visão global de quem são os intervenientes e como se processam os dados entre as plataformas de oferta e procura que a comunicação e o marketing têm à disposição.

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Fotografia do banner (da esquerda para a direita): Professor Dr. Luís Barata e Professor Doutor Nuno Baptista. (© Fundação Minerva • Jorge Lopes Carvalho, 2023)

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Rita Neto MarquesRita Neto Marques

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Rita Neto Marques é redatora e revisora no Departamento de Informação, Documentação e Internet da Universidade Lusíada.

É licenciada em Línguas e Literaturas Modernas, variante de Estudos Portugueses, e mestre em Ciências da Informação e da Documentação, área de especialização em Biblioteconomia.