Professor Nuno Baptista analisa anti-consumo e consumerismo, na perspetiva do Marketing, em aula aberta.
No dia 8 de novembro de 2023, decorreu, na Universidade Lusíada (Lisboa), uma aula aberta intitulada "Anti-consumo e consumerismo: uma análise na perspetiva do Marketing" da responsabilidade do Professor Doutor Nuno Baptista, regente da unidade curricular de Marketing das licenciaturas em Gestão de Empresa e Gestão do Turismo.
O docente analisou diversas abordagens à questão do consumo e do anti-consumo, que refletem várias opções atuais por parte dos consumidores. De uma forma geral, nas sociedades ocidentais de índole capitalista, o consumo e a posse de bens materiais são frequentemente apresentados como evidência de sucesso na vida e como um caminho para atingir o bem-estar e a felicidade. No entanto, o Professor Nuno Baptista sublinhou que “[…] em contradição com esta perspetiva dominante, alguns consumidores adotam o anti-consumo como uma via alternativa para atingir os mesmos sentimentos de felicidade e bem-estar [...]”, resistindo a uma cultura de consumo excessivo, questionando a necessidade de adquirir constantemente bens materiais.
Por outro lado, o termo consumerismo tem sido aplicado a diferentes contextos e com diferentes significados, referindo-se por vezes ao consumo exacerbado de produtos e serviços, e em outras ao ativismo por parte dos consumidores, o consumerismo consciente. Esta última interpretação tem ganho adeptos em todo o mundo e diz respeito aos consumidores que procuram fazer escolhas de consumo mais informadas, considerando o impacto ambiental, social e ético dos produtos que compram. Em vez de simplesmente seguirem as tendências da moda ou compras por impulso. O consumismo consciente encoraja a reflexão sobre as necessidades reais, a durabilidade dos produtos e as práticas das empresas.
O docente referiu que ambas as posições podem ser interpretadas como contrárias aos interesses de prossecução do lucro pelas empresas e encaradas com receio por parte das mesmas. Contudo, na perspetiva do marketing, também podem ser consideradas como uma oportunidade.
Esta aula identificou, ainda, as principais correntes teóricas e o resultado de estudos empíricos recentes relacionados com esta temática e o seu interesse para o marketing, não obstante, numa primeira abordagem, parecerem seguir uma linha contraditória aos objetivos da disciplina.
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Fotografia do banner: Professor Doutor Nuno Baptista. (© Fundação Minerva • Joaquim Matos Ferreira, 2023)
