Professora Paula Rodrigues integra projeto internacional "Green Gap" sobre sustentabilidade e consumismo.

A Professora Doutora Paula Cristina Lopes Rodrigues, investigadora do Centro de Investigação em Organizações, Mercados e Gestão Industrial (COMEGI) e docente da Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa (FCEE) da Universidade Lusíada, integra uma das equipas internacionais de investigação selecionadas para participar no projeto Green Gap - Marketing, uma iniciativa científica dedicada ao estudo da relação entre as atitudes dos consumidores perante a sustentabilidade e o seu comportamento efetivo na compra de produtos biológicos.

O projeto reúne 150 equipas de investigação, de diferentes países europeus, num estudo de larga escala que procura quantificar o denominado Green Gap: a eventual discrepância entre as atitudes pró-sustentabilidade manifestadas pelos consumidores e as escolhas que estes realizam efetivamente no mercado. A investigação distingue-se pela utilização de dados de comportamento real de compra, permitindo relacionar as atitudes dos consumidores com as suas decisões efetivas de consumo. O estudo recorre a dados de mais de 40.000 agregados familiares de cinco mercados europeus — Alemanha, Itália, Países Baixos, Polónia e Roménia — abrangendo os anos de 2023 e 2024. O Green Gap – Marketing adota um modelo de investigação many-analyst, no qual múltiplas equipas independentes analisam o mesmo problema científico e a mesma base de dados, dispondo de autonomia para definir as respetivas opções conceptuais e metodológicas. Esta abordagem permitirá não apenas aprofundar o conhecimento sobre a relação entre sustentabilidade e comportamento do consumidor, mas também estudar em que medida diferentes decisões tomadas pelos investigadores ao longo do processo de análise podem influenciar os resultados e as conclusões da investigação científica.

Ilustração: Cartaz do Green Gap - Marketing. (© European Marketing Academy, 2026)

O estudo iniciou a sua fase de investigação em outubro de 2026, estando a conclusão das análises pelas equipas participantes prevista para fevereiro de 2027. As equipas participantes desenvolvem autonomamente a sua estratégia analítica, assegurando simultaneamente requisitos de transparência e reprodutibilidade da investigação. O projeto resulta de uma colaboração com o International Journal of Research in Marketing (IJRM) e a AiMark, organização internacional sem fins lucrativos dedicada à promoção da utilização de dados de consumidores, agregados familiares e compras na investigação em marketing. No âmbito desta colaboração, os resultados globais do projeto deverão dar origem a um ou mais artigos científicos de autoria coletiva, sujeitos ao processo de revisão científica estabelecido para a iniciativa.

A integração de uma unidade de investigação da Universidade Lusíada neste projeto vem reforçar a internacionalização da sua pesquisa científica e é uma experiência de investigação colaborativa que destaca a participação de investigadores da instituição, promovendo uma ligação a equipas e instituições estrangeiras e a projetos orientados para questões contemporâneas com relevância científica, económica e social. A participação no Green Gap – Marketing representa, ainda, uma oportunidade de aprofundamento de competências em investigação quantitativa, análise de dados de comportamento do consumidor, ciência aberta e investigação reprodutível. 

A Professora Paula Rodrigues é cocoordenadora, no COMEGI, do grupo Markets, e desenvolve o projeto de investigação New Trends in Consumer Behaviour, área na qual tem efetuado pesquisa nos últimos anos, com diversos artigos científicos publicados em revistas internacionais de marketing.

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Ilustração do banner: Professora Doutora Paula Cristina Lopes Rodrigues. (© Anónimo, 2026)

Helena Maria de ResendeHelena Maria de Resende

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